대한민국의 대표적인 공연관광 축제인 '2024 웰컴대학로'가 10월 5일부터 11월 3일까지 서울 전역에서 개최됩니다. 이번 축제는 대학로뿐만 아니라 명동, 청계천 등 다양한 지역에서 K-공연의 매력을 선보이며, 지역적 범위를 넓혔습니다.
웰컴대학로 개요
'웰컴대학로'는 문화체육관광부가 주최하고 한국관광공사, 한국공연관광협회, 종로구청이 공동 주관하는 행사로, 올해로 8회째를 맞이하여 외국인 관객 유치를 위한 다양한 전략적 변화를 도입하였습니다. 축제의 프로그램 수는 작년 7개에서 올해 4개로 축소되었으나, 각 프로그램의 규모와 질적 수준은 오히려 강화되었습니다. 예를 들어, 공연의 무대 장치와 연출에 더욱 많은 자원이 투입되었고, 참여 아티스트들의 수준 또한 높아져, 전반적인 공연의 완성도가 크게 향상되었습니다. 이를 통해 축제의 집중도를 높이고, 참여자들이 각 공연의 질을 더 깊이 경험할 수 있도록 했습니다.
프린지 프로그램
특히, '프린지(Fringe)' 프로그램은 대학로뿐만 아니라 명동과 청계천 등 주요 관광 명소에서도 진행되며, 공연 기간을 총 11일로 확대하여 더 많은 관광객이 야외에서 K-공연을 체험할 수 있도록 하였습니다. 이번 프린지 프로그램은 기존의 단순 공연을 넘어 더욱 다채로운 형태로 진화하였으며, 마로니에공원, 명동예술극장 앞, 코엑스 라이브플라자 등 서울의 주요 장소에서 펼쳐질 예정입니다. 이 프로그램은 지역 주민들에게는 일상 속에서 공연 문화를 접할 수 있는 기회를 제공하고, 관광객들에게는 서울의 다양한 명소에서 현지의 문화적 특색을 체험할 수 있는 특별한 경험을 제공합니다. 이를 통해 지역 주민들은 지역 문화의 가치를 재발견하고, 관광객들은 한국 공연 예술의 매력을 깊이 느낄 수 있는 기회를 가지게 됩니다.
씨어터 프로그램
외국인 관객 유치를 위해 특별히 마련된 공연 발굴 및 홍보 프로그램인 '씨어터(Theater)'는 지난해의 34개 작품보다 11개가 증가한 총 45개의 공연을 선정하여 더욱 다양한 작품을 소개할 계획입니다. 이번 공연 선정은 외국인 관객의 다양한 취향과 관심사를 반영하여, 음악, 연극, 뮤지컬 등 여러 장르의 작품이 포함되었습니다. 또한, 언어적 장벽을 최소화하기 위해 비언어적 요소를 강조하거나 자막 제공 등의 방식을 통해 외국인 관객이 더욱 쉽게 공연을 즐길 수 있도록 기획되었습니다. 이러한 작품 선정은 외국인 관객의 다양한 취향을 반영하고, 그들의 관심을 끌기 위해 여러 장르와 스타일의 공연을 준비하고 있습니다. 또한, 웰컴대학로 인스타그램을 활용한 '보고 싶은 공연 댓글 달기 이벤트'와 인터파크 글로벌 페이지를 통한 티켓 할인 쿠폰 제공 등 온라인 홍보 활동을 강화하여 외국인 관광객의 접근성을 높이고자 합니다. 이러한 온라인 이벤트는 축제의 홍보 효과를 극대화하고, 더 많은 외국인들이 K-공연에 접근할 수 있도록 도와줍니다.
공연관광 마켓
공연관광 상품 개발을 위한 '공연관광 마켓'이 10월 11일에 JW메리어트 동대문 스퀘어에서 열릴 예정입니다. 올해 이 행사에는 해외 공연 티켓 판매 플랫폼, 글로벌 OTA 등 약 200여 명의 업계 관계자들이 참석하여, K-공연의 해외 시장 진출을 적극 모색할 예정입니다. 이를 통해 해외 여행업계 관계자, 국내 공연 제작사, 지역문화관광재단 등 다양한 관계자들 간의 소통과 협력을 촉진하고자 합니다. 이번 마켓은 단순한 비즈니스 네트워킹을 넘어, K-공연의 글로벌 시장 진출 가능성을 탐색하고 구체적인 사업적 기회를 창출하는 장으로 기능할 것입니다. 예를 들어, 해외 공연 기획사와의 공동 제작, 해외 배급 계약 체결, 해외 관광 패키지와 연계한 공연 상품 개발 등의 구체적인 기회가 마련될 수 있을 것입니다.
싱어롱 행사 및 오프라인 이벤트
더불어, 10월 12일에는 마로니에공원에서 뮤지컬 배우와 관객이 함께 뮤지컬 넘버를 부르는 '싱어롱' 행사가 진행될 예정입니다. 이 행사는 단순한 공연 관람을 넘어 관객이 직접 참여할 수 있는 기회를 제공하여 축제의 몰입감을 높입니다. 관객들은 뮤지컬 배우들과 함께 노래를 부르며 공연의 일부가 되는 독특한 참여 경험을 통해 단순한 관람을 넘어 공연의 감동을 직접 체감할 수 있습니다. 이러한 참여는 관객의 몰입을 극대화하고, K-공연의 매력을 더 강렬하게 느낄 수 있도록 돕습니다. 이 외에도 프린지 공연 현장에서 다양한 오프라인 이벤트를 통해 공연 티켓 및 경품을 제공하여 관객의 참여를 유도하고, 축제의 흥미를 더할 계획입니다. 이러한 이벤트들은 축제의 다양성을 더하고, 관객과의 상호작용을 강화하여 K-공연의 즐거움을 극대화하는 데 기여할 것입니다.
마무리
이번 '2024 웰컴대학로' 축제를 통해 서울의 다양한 장소에서 풍성한 공연들을 즐기며, K-공연의 예술적 가치를 심층적으로 체험할 수 있는 기회가 되기를 기대합니다. 이러한 기회를 통해 국내외 관객들이 한국의 공연문화를 더 잘 이해하고, K-공연의 독창성과 예술적 깊이를 직접 경험함으로써 한국 공연예술의 세계적 위상을 높이는 데 기여할 수 있을 것입니다. 더 나아가, 이번 축제는 한국의 공연 문화가 국제적인 관광 자원으로 자리잡는 중요한 발판이 될 것이며, 공연관광의 지속적인 성장과 발전을 위한 중요한 이정표가 될 것입니다.